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口碑与温度,网易云音乐四年4亿用户的“秘籍” 伊拉克发生汽车炸弹袭击致5人死亡

  来源:大河网   
    2019-12-2

    11 月 15 日网易云乐曲发布了两件大事:一是与亚洲顶尖乐曲服务品牌KKBOX达成战略合作二是平台用户总数突破 4 亿。虽然这两件事暂时改变不了国内在线乐曲市场的格局但足以令其他参与者感到紧张。

    在线乐曲作为一种娱乐形式已经成为超七成网民的主要休闲方式规模仅次于视频。如此巨大的流量表明在线乐曲市场潜藏着无限的发展机会。在这样的市场格局中网易云乐曲作为一个“后进者”正在用自我的方式一步步重塑行业格局。

    文丨懂懂

    来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

    对于一个乐曲平台来讲用户流量无疑是最主要的考核标准用户基数与活跃用户数在一定程度上成了行业地位的证明。但懂懂笔记想说的是这绝不是衡量一个乐曲平台成功与否的唯一标准在人们越来越重视感受的时代口碑的影响力越发重要。

    我们都知道乐曲具有很强的感染力在很多用户看来乐曲在满足自我“听”的需求之后更多的就是“分享”成为与好友甚至是陌生人产生共鸣的一种方式承载的功能是表达自我与被理解。

    而在赋予乐曲更多意义这件事上网易云乐曲一直不遗余力也因此积累了很好的用户口碑。

    网易云乐曲从上线之初就选择了一条差异化路线让乐曲成了社交新方式这让它在没有巨量用户基础的情况下依然取得了高速增长短短几年时间就跻身在线乐曲第一梯队。

    如今网易云乐曲在拥有一定用户基数与良好口碑以及一年来“石头计划”运营经验的基础上期望与KKBOX合作赋能更多乐曲人帮助他们放大乐曲的第二次生命。可以说这种做法在更好地满足用户之后还可以让更多乐曲人感受到乐曲的力量。

    难得的机缘相同的认识

    (网易云乐曲CEO朱一闻在发布会上发言)

    了解在线乐曲发展历史的人应该都知道酷狗诞生于 2004 年QQ乐曲上线于 2005 年酷我乐曲与虾米乐曲分别于 2006 年与 2007 年上线。在当时这几家乐曲平台几乎支撑了PC时代全部用户的乐曲需求。其中QQ乐曲凭借QQ平台的巨大流量在获取用户上更占优势。

    不过在移动互联网大潮到来的时候在线乐曲市场也生出了很多变数包括用户的需求与接触的终端形态。作为乐曲发烧友同样也是互联网老炮儿的丁磊敏锐地感知到在线乐曲即将发生的变革于是有了网易与KKBOX的第一次亲密接触。

    几年前在台湾的W酒店丁磊见到了KKBOX集团执行长林冠群令后者感到兴奋的是与丁磊的会面并不是谈生意而是两个发烧友的思想碰撞。“我知道他是中国互联网普及的重要推手网易公司也是互联网巨头特别奇特的是我们第一次见面没谈生意而只是聊乐曲丁磊是一个彻彻底底的乐曲发烧友与我一模一样。”不难看出丁磊与林冠群对于乐曲的认识是一致的。

    经过与乐曲行业内的领先机构多次交流后加之移动互联网的红利也到了爆发关键期网易云乐曲在 2013 年 4 月正式上线此后一路高速增长收获了大批用户仅用 4 年时间就突进行业第一梯队。

    日前网易云乐曲对外宣布与KKBOX达成战略合作联手打造全球最大的华语乐曲宣传平台。双方透露出来的信息是将会围绕华语乐曲的传播与推广在歌单推广、乐曲巡演、短视频与原创乐曲扶持等多个方面展开深入合作。

    在网易云乐曲CEO朱一闻看来网易云乐曲与KKBOX的合作是一份难得的机缘得益于此前的多次沟通与对乐曲相同的认识。“当时KKBOX已经是亚洲领先的数字乐曲品牌而云乐曲还没有问世林冠群在多次沟通中给了我们许多宝贵的意见。在这几年的成长过程中也一直与KKBOX保持着很好的交流。”

    在发布会现场林冠群表示与网易云乐曲的合作就是在于此前交流的契机。“打造一个华语乐曲最强大的平台在这个契机上演变出来这次合作我们就是希望两个平台的合作能够帮助华语乐曲取得更好的传播效果。”

    朱一闻也强调了传播的重要性:“乐曲其实有两次生命一次是创作一次是传播。乐曲的价值体现在传播与分享之中好乐曲理应获得更广泛的传播感染更多的听众。”不难发现两个乐曲平台难得的机缘与对乐曲相同的认识才是达成合作的重要原因。

    从 0 到 4 亿最大的特点是温度

    (KKBOX执行长林冠群在发布会上发言)

    从入局的时间来看网易云乐曲无疑是行业内的“后进者”没有PC时代的用户积累从用户基数上缺少竞争优势。但网易云乐曲深谙一个道理:好的乐曲产品一定是要有温度的不能仅仅做一个播放器。

    因此网易云乐曲重点打造了用户导向的产品体验与有人情味的社区氛围这也成了其收获年轻乐曲爱好者的有力武器。不仅让网易云乐曲获得了快速的增长而且还培养了一大批死忠粉。

    从上线到 2017 年 11 月的四年半多时间里网易云乐曲获得了从 0 到 4 亿的用户增长。而且它的每一次用户增长过亿周期都在不断的刷新从第一个 1 亿的 27 个月到第二个 1 亿的 12 个月逐渐缩短至第三个 1 亿的 9 个月、第四个 1 亿的 7 个月。可以说网易云乐曲的差异化路线被验证是成功的。

    需要强调的是取得如此快速增长的最主要原因就是网易云乐曲的温度。 

    网上一直有一种说法在网易云乐曲评论区总有一句话会让你打动。也就是说网易云乐曲的温度体现在乐曲评论区的用户评论与互动这也很好地诠释了其不只做播放器的初心。

    其实评论对于现今的互联网环境来说可能并不是什么难事明星的任意一条微博都能有成千上万条评论。但在乐曲领域评论就不像一般社交平台里一样容易。但网易云乐曲却偏偏有这种力量让很多人愿意在这里吐露心事评论数量999+的歌曲不胜枚举。

    以周杰伦的经典歌曲〖晴天〗为例目前已经积累了超过 185 万条评论很多用户在评论区互动。这种青春的共鸣带给用户的温度不是明星八卦能够相比的。

    当问及网易云乐曲为什么会获得如此快速增长以及超高用户口碑粘性的时候网易云乐曲副总裁丁博表示:“我们在产品的每一个细节、每一个设计、每一个方面孜孜不倦的精益求精在关键的时间段网易云乐曲用自我的特色给用户提供了跟传统不一样的服务这是增加用户粘度的一种方式。”

    事实上网易云乐曲从一开始就是用互联网的方式去努力提升用户的体验。不断通过歌单、评论等产品的创新促进乐曲作品在用户之间的传播与分享。而且这也有助于推动乐曲的二次创作。

    在业内人士看来个性化推荐、评论与社区等特点使得网易云乐曲成为国内最有温度的乐曲平台也是用户口碑与粘性高于多数乐曲平台的基础。乐曲领域分析人士告诉懂懂笔记:“乐曲平台对内容、个性化以及专业性的打造确定了用户对客户端的使用体验从目前来看网易云乐曲在用户口碑上已经积累了不错的基础。” 

    懂懂笔记想要强调的是我们还看到了网易云乐曲在 0 到 4 亿用户的增长过程中不仅收获了大量的付费用户还带动了乐曲产业上下游的业务拓展。比如演出、票务、乐曲周边、智能硬件等等俨然发展成一种新的商业模式。就像网易云乐曲今年上市的无线蓝牙音箱MB1上线三天就首批售罄。

      新华社巴格达11月18日电(记者程帅朋 张淼)伊拉克安全官员18日说伊拉克萨拉赫丁省首府提克里特市当天发生汽车炸弹袭击事件至少5人死亡另有13人受伤。

      萨拉赫丁省警察指挥部警官穆罕默德·朱布里对新华社记者说当地时间18日晚一辆装有炸弹的汽车在提克里特市中心一间餐馆附近爆炸造成5人死亡、13人受伤死伤者包括多名妇女与儿童。爆炸还造成附近建筑与民用车辆严重受损。

      朱布里说伊拉克安全部队已完全封锁爆炸现场并加强了提克里特市安全措施。

      提克里特市位于首都巴格达以北约170公里处2014年6月被极端组织“伊斯兰国”占领。2015年3月伊政府军收复提克里特市。今年以来提克里特市已很少发生恐怖袭击事件。

      伊拉克去年12月宣布取得打击“伊斯兰国”历史性胜利但目前仍有一些极端分子藏身偏远地区伺机发动袭击。根据联合国的一份报告目前在伊拉克与叙利亚的“伊斯兰国”成员总数估计超过2万人。

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